Generalmente cuando iniciamos un proceso de renovación de marca lo hacemos para alcacanzar notoriedad, atraer nuevos clientes o aumentar la fidelización de los mismos.

Observar con atención tu marca y dar el paso para renovarla es difícil. Ha estado ahí desde que empezaste, o como mínimo, hace ya unos cuantos años. Habéis recorrido tanto camino juntos, con sus alegrías y sus fracasos. Pero siempre habéis confiado el uno en el otro.

Una vez que has decidicido que ya es hora de cambiar, lo haces porque por tu cabeza pasan muchas razones. Algunas de ellas, piensas, tienen mucho peso, y sí, hay que hacerlo. No me lo pienso más. Nos queremos mucho pero hay que renovar antes que envejecer mal.

Puede que entre estas razones esté el hecho de que te hayas dado cuenta de que en la empresa sois innovadores pero parecéis anticuados. Puede que os queráis adaptar a los nuevos dispositivos móviles. O puede que no estéis bien posicionados.

También puede darse el caso de que necesitéis comunicar más claramente quienes sois. O puede ser que no te sientas orgulloso del todo de la imagen que da tu tarjeta de visita, con tu marca impresa en ella.

Y, ¿por qué no? seguro que alguna vez te has preguntado ¿A qué suena tu marca? o te has planteado que quieres un logo bonito.

El branding es la diferenciación deliberada.

Debbie Millman

La cuestión es que ya te has decidido, ya solo tienes que mirar adelante, buscar una buena empresa, en Andalucía hay muchas por suerte, en Granada, más (por aquí estamos nosotros). Y confiar en ellos (o nosotros) para que te den la mejor solución y puedas llevar tu marca con la cabeza bien alta por todos sitios.

Ejemplo de renovación de marca

Hace un tiempo llegó hasta nosotros en Secadero Estudio Creativo, el proyecto de renovación de marca y adaptación de su branding al entorno digital.

La comunicación entre cliente y estudio es fundamental para lacanzar el éxito y la satisfacción de ambas partes. Por ellos oir lo que tengan que decirnos y seguir sus sugerencias es en algunos casos una directriz muy importante para realizar nuestro trabajo.

Cómo no podía ser de otra manera se analizó la situación actual de su imagen a nivel gráfico para observar cuáles eran, en nuestra opinión, los errores que más perjudicaban a la marca:

Entre los objetivos que se plantearon alcanzar antes de empezar a trabajar estaban los siguientes. Crear una imagen:

Más limpia y actual.
Cercana.
Profesional.
Abierta a la sociedad.
Más corporatividad local.

El hecho de incluir el concepto que hacía referencia a «abierta a la sociedad» nos parecía esencial. Era una de los factores determinantes, sin duda alguna, para realizar la renovación de marca.

Una vez planteados los problemas y los objetivos, para resolver la ecuación de esta renovación de marca solo nos quedaba intentar aportar soluciones. En este caso fueron las siguientes:

• Eliminar el fondo de colores y hacer una imagen más limpia.
• Tipografía que de sensación de ser más actual: “a palo seco”. Más pura de líneas.
• Reducir a dos colores la gama cromática.
• Utilizar como logotipo un elemento característico de Albolote: el Torreón.

En un principio, para la imagen de la marca se plantearon varias opciones, siempre relacionadas con elementos simbólicos de la localidad: elementos del escudo (árbol, caballos) o elementos patrimoniales de la localidad como es el caso del Torreón. Un elemento que ya utilizaba también el Ayuntamiento de Albolote.

Es por ello que antes incidíamos en el hecho de que la referencia a «abierta a la sociedad» nos parecía esencial para la renovación de marca. Al decantarnos por el torreón considerabámos que realizarlo abierto hacia afuera y no hacia el nombre daría a entender y por tanto comunicaría de mejor manera las nuevas intenciones de la organización: ser una plataforma abierta a todos los ciudadanos.