En nuestra ardua inquietud de buscar el sentido a los sentidos determinantes en la publicidad, en la impetuosa labor de encontrar el mensaje perfecto, el concepto adecuado, el tono preciso, la imagen correcta… se nos ocurre recurrir al maravilloso mundo de la música, para explicar algunos aspectos o estrategias que las marcas hacen o siguen, y por las que se encuentran en el lugar en el que están.
Nos vamos centrar en 3 tipos de marcas.
Marcas ALASKA
Existen marcas, y cuando hablamos de marcas nos referimos a las personas responsables del trabajo de las mismas, cuyo pensamiento se asemeja a la tan conocida canción de Alaska que versa en estos términos: “A quién le importa lo que yo haga, a quién le importa lo que yo diga, yo soy así y así seguiré, nunca cambiaré…” Esta actitud, válida como todas, desde nuestro punto de vista deja de ser una opción aconsejable en este mundo tan cambiante que nos presentan los consumidores.
No perder la esencia de la marca es FUNDAMENTAL y ACONSEJABLE, pero, tanto como saber adaptarse a las variables de compra y a los factores valorados por los nuevos perfiles de clientes
ADAPTARSE O MORIR. Adapta tu BRANDING, en todo su esplendor, a lo que el presente demanda, sin duda esto es la mejor manera de construir nuestro futuro.
Marcas JULIO IGLESIAS.
Cuidado. No siempre podemos ser o estar para todos, como todos quieren que estemos o seamos… y lo sabes. ¿Recuerdas esta conocida canción?: “Confieso que a veces soy cuerdo y a veces loco, Y amo así la vida y tomo de todo un poco…Y es que yo, Amo la vida y amo el amor. Soy un truhan, soy un señor, algo bohemio y soñador”. Esta filosofía de tener varias caras, de priorizar el parecer al ser, puede traer para las marcas consecuencias no tan fértiles como las que a priori se confieren al intérprete de esta canción.
Recuerda que tu marca nace con una misión y una visión, que pueden pivotar hacia cambios o conversiones concretas, pero que en cualquier caso requieren no perder la esencia visual o el posicionamiento de marca que tanto y tanto tiempo te a costado conseguir. No todas las mejoras requieren un cambio completo, ni todos los cambios traen mejoras.
Piensa para que estás, para quiénes trabajas, qué necesitan ahora de ti, y desde que punto de mira o con que lentes están tus clientes viendo la realidad. Desde ahí será más fácil conectar tu marca y posicionarla es los nuevos procesos de compra.
Marcas JARABE DE PALO
Ante todo, los creativos lloramos la gran pérdida de Pau Donés, un creativo compositor que supo componer para los de siempre, y no como siempre, y que fue conocido y reconocido por todos. Depende es uno de sus temas estrella. Habla de que todo en la vida es dependiendo de según como se mire.
¿Te has planteado alguna vez si lo que tú marca muestra es lo que están viendo de ella? Y ¿si cambias el punto de vista? Y ¿si dejas de intentar atraer miradas y te colocas donde tu público objetivo mira?
Si te quieres colocar ahí, asegúrate de mostrarte atractivo. Que no es mostrar lo que no eres, si en cambio, arreglarte para mostrarte bien con lo que eres. En estos tres ejemplos, podemos encontrar diversos puntos de vista a la hora de enfrentar una estrategia de marca con la que podamos construir el camino perfecto hacia la consecución de nuestros objetivos comerciales.
Como pasa con la música, nos puede gustar distintos tipos de estilos, de bandas, pero siempre hay uno con el que nos sentimos más identificados, el que nos hace vibrar de una forma diferente, y en la gran mayoría de veces coincide con ese estilo que nos acompañó durante una etapa importante de nuestra vida. Las marcas crean estilos.
Los consumidores vibran de forma diferente en función de lo que la marca les hace sentir, en tanto en cuanto conecten emocionalmente con los valores que los usuarios viven en cada momento. Nuestra opinión es, que puedes ser la marca que quieres ser, y posicionarte para los consumidores que valoran lo que tu marca ofrece. Puedes crear comunidad alrededor de tu marca, conseguir fidelizar y que te prescriban, pero no lo olvides, invierte en hacerte ver como tú quieres, porque tus clientes quieren de ti lo que tú les prometiste que serías.
Presta atención a las nuevas formas de mirar, a los cambios globales que afectan al comportamiento de tus clientes, y sobre todo recuerda que no es difícil adaptarte a los cambios, pero en cualquier caso debes mantener tu esencia intacta y viva, eso hará que seas una marca que dure por mucho tiempo.
Cree en ti mismo, sé tú mismo.
¡Sé Creativo!
Si quieres conocer algunos resultados de nuestros trabajos puedes verlos en nuestra web www.secadero.es.
